品牌 提升国产创新品牌知名度 京东众筹推出“京东出众”业务模式

7月22日至23日，2017钛媒T-EDGE科技生活节在上海西海岸艺术中心举行。作为此次活动的特别协办单位，JD.COM众筹不仅以“众筹未来生活”为主题策划了一场与钛媒的互动体验，向嘉宾展示了最具代表性的科技生活方式和产品，还在site-JD.COM杰出活动上宣布推出基于消费升级的新众筹商业模式。

在活动现场，京东金融众筹事业部总经理高正表示，目前供应链工厂转型的切入点是供应链中的直接供应模式、内容营销和创造爆炸性产品。但由于缺乏供应链资源的升级整合，供应链工厂的自有品牌发展之路荆棘丛生。在此背景下，JD.COM率先在行业内实施“供应链品牌化”模式，希望真正帮助供应链工厂实现转型，最终涌现出一个又一个品牌。高正进一步介绍说，JD实施后。COM的卓越模式，它不仅为用户提供了高性价比的优质生活产品，也为已经成功众筹的创新创业型企业提供了品牌升级的新途径。

引领消费升级，JD.COM应运而生

随着人民生活水平的提高和观念的更新，中国进入了“消费升级”的新阶段。目前，消费者已经从追求大品牌消费转向高性价比、高品位的务实消费。在这样的背景下，大量标榜为质量的商品蜂拥而出，大量的冗余信息让消费者难以分辨真假。为了解决用户的这个痛点，一直致力于为用户提供“不同而又不同”的优质生活的JD.COM众筹推出了“JD”。COM excellent”，旨在与优秀的供应链工厂合作，为用户推荐经过JD.COM众筹测试的优秀产品。

据了解，为了最大限度地满足消费者对高品质的需求，JD.COM推出的优秀产品都是供应链工厂自有品牌或之前成功众筹的生产线可控的新兴品牌的优秀产品。目前JD。COM的优秀品类优先选择光科技产品类的产品，包括家居、服装、食品、光科技等品类。在科技生命节上，高正在京东推出了第一批优秀的网络产品。COM: GPD掌上电脑，探路者(300005)胸袋，V底鞋，OLA智能锁，中国新歌IP，尤克瑞等等

支持自主品牌JD.COM成为最强后盾

表面上看，“优秀JD。“COM”有点类似于常见的ODM (OEM)模式，但两者有本质的区别。那么，JD.COM卓越如何帮助供应链工厂和创新创业企业快速塑造自己的品牌呢？

高正认为，JD.COM是一个出色的集成商，其目标是“打造供应链品牌”。一方面，依托JD.COM中创生态的企业服务能力，不仅提供品牌产品前端的R&D和设计能力，还提供后端营销和服务；另一方面，依靠JD.COM商城的资源，我们可以直接筛选和接触能够生产高质量产品的供应链工厂。整合后，围绕供应链工厂，形成由市场调研、产品设计、品牌包装、运营营销、消费渠道构成的闭环产业链，可以低成本高效率打造品牌商品。

不难看出，在JD.COM的优秀模式中，供应链工厂不再是其他品牌的旁观者，而是在为自己的品牌而奋斗。“卓越JD”的这种“联合品牌”方式。COM+新品牌”利用JD.COM众筹为新品牌、新产品背书，有效降低了打造新品牌的成本。JD的提议。COM的优秀模式绝对是目前供应链工厂打造自主品牌的最强助力。

高正说京东。COM的优秀模式确实可以帮助供应链工厂转型，推动中国民族品牌和中国民族品牌崛起，成为双创新企业在口碑、品牌、渠道、营销推广、运营等方面提供全方位帮助的重要入口。未来，JD.COM将成为众筹支持JD.COM创新创业企业的重要途径之一。