加拿大鹅有三种标 街头人手一件“加拿大鹅”？店员道出真相：90%都是假货

加拿大鹅又缺货了？！这似乎不是什么新鲜事。每年冬天，穿着这种“洋品牌”的男男女女都会走上一线城市的街头。用“三步一鹅，五步一北”来形容这一幕再贴切不过了。

很多人不明白为什么一万块钱的羽绒服在北京上海的“烂大街”上。记者走访发现，加拿大鹅饿营销是事实，北京三家店都是“难找货”。但更重要的是，市场上假货泛滥，甚至“广深货”、“江浙货”的评价体系都延伸出了销售链条。

有的店员甚至直言，“现在，90%以上的鹅都是假的”。

北京又断货了？如果你想买，你必须等到春节后

前几天，微博热搜上曾经出现过“加拿大鹅脱销”的消息。据媒体报道，上海的加拿大鹅店人满为患，排队购物需要一到三个小时。即便如此，也很难找到一种商品，往往空手工退货。

空之前的购物“盛典”也在北京上演。新浪财经最近去了三家加拿大鹅店，发现可选款式很少，剩下的款式都不全。

“缺货是必然的，春节后再来。”站在空的摇摆货架旁，来自北京SKP加鹅的柜台人员的回答很平静，甚至流露出一些优越感。她说如果你想要一只大鹅，你应该在秋天买。“冬天不可避免的会出现大小破碎，颜色缺失的情况。断货也很正常，每年都是这样……”。

同样的场景也在三里屯店上演。三里屯的加拿大鹅店员指着货架说，这款派克大衣只有女的红绿，男的红宝蓝。“虽然颜色小，但可能不是你的尺寸。”。总之，即使线下有货，也多是“颜色小，数量太大，数量太少”等款式。

让鹅卖一万多？三部曲已经过去19年了

人们自然会奇怪，近万元的羽绒服为什么这么贵。其实加拿大鹅成立之初只是一个平民品牌，甚至和奢侈品这个词没有任何关系。

成立于1957年的加拿大鹅，原名雪鹅，最初是加拿大安大略省一家为警察生产羊毛背心、雨衣和雪服的民用制造商。雪雁最初是以御寒为目的，定位为相对专业的“工装”。也可以理解为各种制服、保安服的代工厂商。那时候雪雁还是很便宜的，甚至很长一段时间都没有自己的店，走经销商的渠道。

就是这样一个工装厂。如何才能成为售价近万元，与华伦天奴、芬迪、巴宝莉等众多奢侈品饰品一起进入SKP、三里屯村北区的奢侈品？其实消费者接受加拿大鹅近万元的价格是一个长期的过程。在这个过程中，加拿大鹅走了19年。

首先，雪雁把原来的名字改成了比较时尚的加拿大鹅，并且改了极地商标。90年代，雪雁第三代“厂长”Dani Reiss发现，人们对加拿大风景充满好奇，愿意使用带有极地风情的产品。所以Dani Reiss 2001年接手雪雁之后，几乎第一件事就是改变雪雁的品牌名称，改变商标，同时引入女模特。

其次，更名后的加拿大鹅强调“极地防寒能力”。Dani Reiss发现，虽然城市不需要极度御寒，但滑雪等运动在欧洲中产阶级中更受欢迎，很多人穿户外运动风格，让他们觉得“很爱面子”。品牌还发明了热敏指数，一共5个等级，每个等级代表不同的耐寒性，越高越冷。

最后，加拿大鹅改变了以往的风格，以深色和黑色为主，使设计更简洁、更时尚，并加入了女式模特。改变设计后，加拿大鹅开始像奢侈品牌一样经营。虽然不局限于奢侈品，但生产能力一直不足，就像刚刚发布的iPhone一样。

一些媒体认为，过去几年的“限制产能+高价”夺走了奢侈品运营的饥饿营销的精髓。各种运营将品牌与专业和功能捆绑在一起，成为明星拍电影的必备，出现在《007》和《x战警2》中。

经过以上三步，加拿大鹅“难买，极地御寒”的印象突然立起来。再加上“100%加拿大制造”的噱头，消费者渴望排队等上两个小时。三里屯加拿大鹅排队限制流量的时候，其他几家奢侈品店也只能眼红，叫知情者。

受加拿大大雁的启发，近几年羽绒服品牌都喜欢以“南极北极考”为名来背书自己的专业性。加拿大鹅的入侵无疑搅动了中国羽绒服市场，导致羽绒服价格集体飙升。

曾经“为土蒙羞”的波司登，获得了加拿大鹅的精华，披上了“户外+极地科研”的外衣。最后，在极寒的天气里，带着硬核的温暖，波司登在双十一女装销量上冲第一，双十一销量突破15亿。高档产品在羽绒服中的比例从10%上升到30%。杨幂代言的“极寒系列”价格更接近2000元。

鹅满大街跑？店员:90%是假货

虽然加拿大鹅很受欢迎，但这种“草”对于很多年轻人来说，并不容易拔。很多年轻人在微博上感叹“攒钱买大雁。”在加拿大鹅官方旗舰店，销量排名最高的兰福大衣和延龄草大衣分别定价9100元和8600元。即使是通过购买购买，加拿大鹅的价格也在6500到8000元之间。

最近加拿大鹅的流行成了网上的笑话，“三步一大雁，五步一北”，北京地铁“人均加拿大鹅”，甚至有人“不戴大雁都不好意思坐地铁”。这么贵的价格，怎么才能做到“人均加拿大鹅”？

事实上，加拿大鹅的官方销量没有增加，而是减少了。截至2020年9月的财年上半年，加拿大鹅的亚洲市场收入同比下降23.58%，至5100万加元，同比下降8152万元。“你看现在满街都是加拿大鹅，90%以上都是假鹅。”北京三里屯的加拿大鹅店员说。

“很多网络名人，比如小红书、颤音、微博网络名人，他们穿的加拿大鹅都是假货。哪怕是网上名人买的一部分钱，我们的品牌还没有设计出来，根本就没有生产出来。”三里屯加拿大鹅店员说。如今，曾经的“羽帝”加拿大鹅已经落到了第二梯队，不算便宜，但一旦穿破就被认为是“山寨”了。

据Zhongxin.com介绍，近年来，一些加拿大鹅的购买者开始销售假鹅，甚至有购买者声称假鹅的销量是真鹅的三四倍。

“卖假鹅比真鹅赚得多。为什么不呢？”

对于很多关于收购转型中卖假鹅的新闻，收购王笑笑解释说:“逻辑很简单。加拿大鹅和中国鹅相差1000-2000，采购竞争激烈。去掉运费只赚几百块。假鹅不一定。根据产地和质量的不同，购买价格在350、500和600之间。有的厂家低到你想象不到的程度，转手就卖两三千。真正的鹅不一样。中国代购几乎把店铺都撤了空。比如飞行员经常要去好几家店拿夹克，赚几百块。卖假鹅不香吗？”

消费者只用五分之一的钱就能站在潮流的最前沿，这也促进了加拿大大雁山寨产业的蓬勃发展。王笑笑还说:“客户省钱，也想追求性价比，这是双赢的局面。我不撒谎，我明明说这是高仿。”

“市面上价格不超过6000的基本都是仿制品。”北京一家羽绒服零售店，摆满了加拿大鹅和蒙古嘴。店家告诉记者“拿鹅的假货是分等级的”。据了解，“假鹅”分为“江浙厂货”和“广深东莞货”。东莞和深圳的加拿大鹅填充鸭绒质量不错，有的可以达到970%和990%。

王笑笑说，归根结底，“许多人戴大雁只是为了戴个商标”。