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爱奇艺是腾讯的吗 爱奇艺非要卖给腾讯不可吗?百度打什么算盘

导语:人们坐在车站,新闻来自外国媒体。昨日下午,路透社援引两名知情人士的话说,腾讯控股已与百度联系,讨论收购爱奇艺股份的事宜,并计划成为后者的最大股东。众所周知,在国内视频平台中,除了湖南广电撑腰的芒果电视,优酷、爱奇艺、腾讯都没有摆脱连年亏损的泥潭。以唯一上市的爱奇艺为例,其2020年第一季度未经审计的财务报告显

人们坐在车站,新闻来自外国媒体。昨日下午,路透社援引两名知情人士的话说,腾讯控股已与百度联系,讨论收购爱奇艺股份的事宜,并计划成为后者的最大股东。

众所周知,在国内视频平台中,除了湖南广电撑腰的芒果电视,优酷、爱奇艺、腾讯都没有摆脱连年亏损的泥潭。以唯一上市的爱奇艺为例,其2020年第一季度未经审计的财务报告显示净亏损29亿元。其中爱奇艺和腾讯视频竞争最为激烈,从订阅会员数过亿,到综艺、话剧等自制、独唱的内容,都有竞争。“鹅”和“桃”不知道彼此爱不爱,但肯定会互相残杀。所以这个传闻有点出乎意料,似乎也勉强可以解释。然而,报告称,该计划仍处于早期阶段,可能会改变。腾讯、百度、爱奇艺都告诉新浪科技,对此不予置评。

腾讯的动机

首先,分析腾讯入股的可能动机。

首先,用上述业内人士的话说,合作会提高双方在制作和购买内容时的议价能力,一定程度上降低营销成本。说白了,行业龙头和二胎联手后,竞争力和话语权都会更强。既然都是自己人,就不用互相抢夺用户,烧钱的步伐自然可以慢慢停下来。

第二,腾讯在娱乐圈一直雄心勃勃。腾讯音乐娱乐集团以QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、民族k歌占据了网络音乐的半壁江山。阅团包括奇典、潇湘书院、红袖、香氛等品牌。拥有1220万作品储备和810万创作者,并出口《全职大师》《庆余年》《走向黑夜》等多部IP改编。所以对于腾讯来说,爱奇艺的价值在于视频地图的进一步拓展。如果这笔钱花了,似乎一点也不亏。

至于腾讯最终能否实现股权收购,实现控股,目前还不清楚,所以无法回答这两个品牌是独立存在还是合并为一,更谈不上高管团队会留下还是留下。如果继续谈判,需要更深层次的考虑和发挥。但是作为腾讯视频和爱奇艺会员的用户,他们最关心的可能是以后能不能只买一个VIP。所以这里又要问一个问题:两个用户有什么重叠,腾讯的收购动机真的足够吗?答案未知。

爱奇艺的困境

爱奇艺的难度如何?缺钱。为什么缺钱?因为内容是要花钱的,技术是要花钱的,但是现阶段光靠内容是很难赚钱的,所以结果总是赔钱。

爱奇艺也不想赔钱,但是人口统计窗口结束了,押马时代过去了。接下来的日子里,每一个空档都会收获用户。下沉和出海都用,需要一些时间。于是,爱奇艺转而升级其ARPPU,与海外兄弟网飞相比太低了。2020年第一季度,爱奇艺每月ARP PU约13元,是网飞的六分之一。在这方面,爱奇艺努力推进点播、互动剧系列、明星钻VIP会员。但是按需推进的实现方式过于激进,遭到用户的巨大反对。前不久,爱奇艺人生之乐一审宣判了按需预支一案,备受关注。法院强调,按需垫付不应损害会员现有权利,爱奇艺应向原告提供爱奇艺黄金VIP会员连续15天的权利,让其享有观看爱奇艺更新电视剧和爱奇艺自制剧的权利。

多元化的支付方式任重道远,广告又遭遇了一次挫折:爱奇艺广告收入连续四个季度负增长。除了宏观经济环境的影响,还有广告与会员零和关系的内因,也涉及到短视频平台的影响。据LatePost报道,2019年10月底,颤音实现了每天2亿元的广告收入。更何况不仅吞噬了视频平台广告主的预算,短视频平台也占用了视频平台用户的使用时间。他们开始进入长视频领域。前期买的是内容,比如西瓜视频,俄罗斯迷失,后期是原创。

还有你能烧钱多久?虽然在演员薪酬有限后降低了内容成本,但爱奇艺的现金流还是有压力的。财务报告显示,截至2020年3月31日,爱奇艺共持有现金、现金等价物、限定用途现金和短期投资99亿元,比上季度减少16亿元。爱奇艺现金及现金等价物为36.93亿元,上一季度为59.35亿元。

爱奇艺创始人兼CEO龚宇曾经说过,爱奇艺是独立的,竞争对手的资源和资金都打不过爱奇艺。但是爱奇艺总是在找钱、赚钱、赔钱的漩涡中挣扎,这才是真正的两难。

百度的算盘

再来看看百度,爱奇艺所谓的“后盾”。作为爱奇艺的最大股东,持股比例为56.16%。此外,小米持有6.67%,高淳资本持有6.34%,龚宇仅持有1.93%。

一位不愿透露姓名的投资者告诉新浪科技,如果腾讯真的拿下爱奇艺,百度很可能会满意。“这相当于完全打开行李,前提是价格合适。”

毕竟百度对于含泪放弃还是挺有经验的。想想当年去哪里替代携程股份,只是为了缓解财务拖累,然后为了专注主渠道,逐步剥离O2O业务。百度外卖饿了,但是百度糯米还在,就是除了辞职调整的传言,没有任何与业务布局相关的消息。

百度不再频繁提及“人工智能中的一切”,但人工智能必须在李彦宏心中,永不离开。他在今年的两届会议上提交了四份提案,其中三份与大赦国际有关。AI放眼未来,想有所成就。百度需要坚定、持续的投入,这不是一次性的努力。从这个角度来说,以止血为目的,以核心为重点的销售看似可以理解,但别忘了爱奇艺贡献了百度30%的营收。

有网友打开思路解读腾讯视频的Logo:蓝色是优酷,绿色是爱奇艺,橙色是指芒果电视。原来腾讯视频的梦想是全世界都在我手里!玩笑就是玩笑。如果腾讯面对收购大喊“敢,我有大光”,爱奇艺和持有其56.16%股份和92.9%投票权的百度都会回应“是!OK "?等一下就好,反正“能走到多远就到多远”。

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