白电行业 360发布Q2白电行业报告 Top品牌竞争优势明显

2015年8月，360营销研究院和360尚义大数据营销决策平台发布了《Q2 2015年大数据分析报告》。报告基于360大数据平台，通过白电的关键词搜索度，对流量趋势研究、搜索浏览路径、品牌竞争分析、消费者行为表征进行了深入分析。大数据分析总结了市场上所有家电品牌、中国7个地区、32个省区的所有白色家电的关键词搜索、浏览和具体分析。大数据分析显示，家电行业各地区、各月搜索量存在明显差异，尤其是华北、华东地区，Top品牌在竞争中优势明显。同时，大数据报告针对用户购买行为进行详细的三维还原，分析数据之间的相关性，构建用户品牌忠诚度倒戈模型，了解品牌在营销中的占比，帮助营销决策。

根据360数据对白电行业的整体检测分析，2015年第二季度白电行业搜索量同比增长19%，其中二三线城市对白电行业搜索贡献流量最大，四线城市搜索指数波动最平稳。不同省市的流量水平差异明显，建议针对本次大数据分析实施差异化营销推广。具体家电白电搜索数据显示，空行业集中度最高，但竞争异常激烈；一二线城市冰箱的搜索受营销和春节的影响波动明显。同时，数据显示，搜索频率较高的家电，如冰箱、空，在城市规模、地域、季节、节日、品牌级别上存在明显差异。根据对关键词的调查，关键词受容量、外观、性能、营销词、媒体词、品牌词等影响。

在随后的用户发现中，360大数据发现，在潜在用户的搜索路径中，仅浏览搜索引擎渠道和仅浏览电商是用户了解品牌和产品相关信息最重要的两个渠道，合计占比63.2%。360营销研究院构建的品牌忠诚度倒戈模型，通过恢复用户对品牌的关注路径，帮助品牌判断竞争关系、市场变化和自身竞争力。其中，对于冰箱品牌，大数据发现海尔品牌健康状况良好，无论是用户搜索自有品牌的留存率，还是用户搜索竞争品牌的抢夺率，海尔都表现突出。对于洗衣机品类，Top品牌的健康度不错，海尔的优势依然明显。根据空品牌调整，对比行为链用户数据分析，格力品牌健康表现抢眼。在顶级品牌中，邰方品牌有很强的从其他品牌抢夺用户的能力。数据证明Top品牌在竞争中优势明显，用户忠诚度高。

在消费者行为描述方面，360大数据在清晰解读市场发展模式的基础上，以数据为基础但又超越数据，通过数据之间的微妙关联，立体还原消费者心理。在白电搜索人群相关兴趣的探索中发现，白电人群本科及以上学历占71%，其中一半以上为专业人士；相比全网人群，白电人群更关注3C电子和地产家居，同时对家居装修和风水更感兴趣。360尚义大数据营销决策平台，多角度还原用户行为，将用户行为与市场分析相结合，直击企业营销痛点，助力企业改革，助力发展。

作为中国用户数量最多的互联网公司之一，360拥有超过6亿的中国用户。依托这一强大的用户基础，360营销研究院已深入车险、化妆品、家居、医药等行业，展现出广受认可的专业数据分析能力，未来将为更多行业的品牌主提供决策依据。360尚义大数据营销决策平台持续解读、颠覆市场。相信未来，基于复杂的市场环境，一个清晰分析发展规律的大数据平台，会给行业带来更多惊喜。