万利威德 奢侈品牌雅格狮丹错失新兴市场 YGM欲收购

长江服装旗下的YGM贸易公司有望成功抄底

接管一个百年奢侈品牌可能比创立一个新品牌更有吸引力。长江服装股份有限公司子公司广州YGM贸易有限公司正式启动对英国奢侈品牌Aquascutum的收购，已支付定金50万英镑。

4月18日，这家拥有161年历史的国际服装品牌企业宣布破产。对于一直拥有亚洲市场产品代理权的YGM贸易来说，控制亚格希坦的全球销售体系，规避海外出口市场的贸易壁垒，可能比复活这个“下沉贵族”更现实。

除了YGM贸易，当地的英国外套制造商Crombie也表示有兴趣收购Yageshidan。

错过了新兴市场的黄金时期

雅格希丹成立于1851年，是一个与巴宝莉同名的英国奢侈品牌，一直受到皇室和许多名人的追捧。

4月18日，Yageshidan发布声明称，“由于目前英国形势严峻，团队无法保持品牌盈利，只能接受被接管。”与此同时，巴宝莉宣布将出售雅格希丹11%的股份，这使得这个因在一战中为军队制造防水外套而闻名的品牌，不得不进入破产保护程序。

目前，雅格仕丹在上海八佰伴、九广百货、东方商厦拥有8家门店。雅格诗坦中国总代理YGM贸易相关负责人表示，公司于2009年获得雅格诗坦商标在亚洲的所有权，雅格诗坦的破产不会影响品牌在亚太地区的业务。至于未来如何发展，还要等公司进一步消息。

除了金融危机之外，欧美销量大幅下滑，未能把握住中国这样的新兴市场成为亚格希坦最大的损失。尤其是欧债危机后，许多奢侈品牌加强了对新兴市场的投资，以提升销量。亚洲市场已经成为全球奢侈品品牌增长最快的地区。

根据巴宝莉上一财年年报，公司全球营收持续实现两位数增长，其中中国、巴西等新兴市场的快速发展是集团盈利的主要动力，计划未来三四年将中国门店数量翻倍至100家。

寻找廉价海外品牌

事实上，YGM贸易一直觊觎亚格希丹。

2009年，YGM贸易以约1.737亿港元收购了亚格希坦商标在亚洲的所有权。截至2011年，YGM贸易已开设168个销售点，占亚格希坦全球销售额的绝大部分。2011年，YGM的贸易销售额达11.5亿港元，其中一半以上来自该品牌。

5月3日，YGM宣布已与破产管理人Yageshidan及其管理人达成独家协议，讨论买卖条款。该业务和资产包括卖方拥有的所有知识产权和软件，以及与知识产权或软件许可相关的任何利益；卖方的有形资产、流动资产和商誉等。此外，该公司已经支付了50万英镑的不可退还的保证金。

根据公告，收购完成后，YGM将无需按照现有的特许经营协议支付专利费用，但也将获得亚洲特许经营品牌雅格希坦的专利费用收入。

YGM贸易于1987年从长江服装分离出来，核心业务是成衣的批发和零售，旗下有Guy Laroche、charlesJourdan、J.Lindeberg等品牌。目前，YGM贸易在内地设立了200多个销售点。

一位业内人士对《中国经营报》记者表示，欧债危机以来，不少欧洲企业遭遇了前所未有的困难，多家英国知名服装企业主动与中国企业谈判，希望被收购，中国企业乐于这样做。由于近年来豪华品牌在中国市场的快速发展，这些企业已经看到了市场空。

财务报告显示，得益于高端品牌，截至去年9月30日的6个月，YGM贸易总收入增长25.7%至7690万美元，净收入增长23.8%至1430万美元。

收购国外品牌可以帮助企业扩大在全球市场的发展，提高在国际分工体系中的地位。上述人士告诉记者，通过参与收购西方知名品牌，服装企业可以增加出口收益率，切入价值链中的高附加值环节，规避海外出口市场的贸易壁垒。

事实上，中国服装品牌收购海外公司的时间已经很长了，比如Esprit Global收购美国Esprit品牌、奥康收购万里维德、雅戈尔收购美国新马来西亚公司等。，所有这些都被业界认为是成功的逢低吸纳。