sprandi 安踏强力出手：371亿元收购始祖鸟/萨洛蒙母公司Amer Sports
数码产品导语：继包括FILA、Descente等知名体育品牌后，安踏体育近期再次出手，以371亿元的巨资收购了芬兰体育巨头Amer Sports的全部股份。当然，安踏并不是第一次这样做。近年来，它始终坚持多品牌战略，收购了大量著名体育品
继包括FILA、Descente等知名体育品牌后，安踏体育近期再次出手，以371亿元的巨资收购了芬兰体育巨头Amer Sports的全部股份。
当然，安踏并不是第一次这样做。近年来，它始终坚持多品牌战略，收购了大量著名体育品牌作为护城河，以提高业绩。
以今年上半年业绩报告为例，截至6月30日的6个月，集团销售额同比增长44.1%至106亿元，净利润同比增长33.8%至19.4亿元。如此优异的成绩背后，菲拉、德尚特、科龙体育、斯普拉迪、金科等品牌的加持缺一不可。
高效的供应链和种类繁多的单品使其迅速在消费者心目中树立起可靠的形象。甚至在此前的“2018全球最具价值服装品牌50强”榜单中，安踏排名第28位，是品牌价值增长最快的十大品牌之一。
话虽如此，Amer Sports并不是一盏省油的灯。
该集团成立于1950年的芬兰，是全球顶尖的运动器材制造商之一，产品线涵盖了网球、羽毛球、高尔夫、滑雪、滑板、健身器材、自行车、越野跑步器材、徒步运动器材和潜水。其中，我们比较熟悉的有高端户外品牌Salomon、美国网球器材品牌Wilson、加拿大品牌Arc'teryx和智能手表品牌Suunto。
虽然之前一直说安踏想要收购彪马，但最终还是选择了Amer Sports。然而，与FILA和Descente不同的是，安踏获得了Amer Sports的全球经营权。拥有全球经营权意味着拥有更大的主动权。
从“库存危机”到商业模式转变重生，业绩连续几年飙升。虽然国际体育品牌的定位还有一点差距，但这样的势头驱动，谁能保证不会成功？
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