潮流盛典 天猫双11全球潮流盛典开秀 众国际大牌现场发新品

新华社杭州10月22日电天猫双11全球趋势节一直持续到第二届。作为每年双11的前奏，今年的盛典从明星、时尚咖啡到视觉呈现都有了很大的升级。不仅有来自全球知名品牌的近百名高管受邀观摩活动，还有包括范冰冰、李宇春、LAY、周笔畅、奚梦瑶、何穗在内的当红明星和超模参与走秀和互动。值得一提的是，LVMH集团、雅诗兰黛集团、Victoria's Secret等众多全球时尚集团和品牌，以及展会现场150多款全新高品质产品将在天猫发布。

时装节成为全球品牌在中国的第一个舞台

近年来，中国逐渐成长为全球最具消费力的市场，天猫上的大量高端用户成为时尚品牌进入中国市场的最佳途径。

“天猫代表中国，反映了中国的进步和中国的发展，吸引了中国时尚人士，所以奢侈品时尚品牌进入天猫也是理所当然的。”LVMH大中华区总裁吴越多次公开发表此类言论。

《维多利亚的秘密》在今年的时尚盛典中与9位维多利亚女神一起领衔，这也是《维多利亚的秘密》在中国正式大秀之前的首秀。

除了《维多利亚的秘密》之外，还有八大时尚品牌，包括JasonWu、OpeningCeremony、RobertGeller、Furla、Sandro、Maje、ClaudiePierlot等。，是中国最早的t台。

这些品牌在设计师领域享有广泛的声誉。此前，贾松武是米歇尔。欧巴玛设计晚礼服，罗伯特·盖勒曾与耶茨和川久保玲展开一系列合作；OpeningCeremony最初是一家时装店，擅长跨界设计。这是纽约时装周74年历史上，第一次将这些当红设计师品牌带到中国走秀。

就在开幕式前一周，美国设计师协会CFDACEOStevenKolb提前参观了阿里巴巴西溪园区。StevenKolb与天猫服装商业集团总裁刘秀云深入探讨了天猫赋能设计师品牌的整体规划，并就2018年纽约时装周设立“中国日”提出了具体设想。

“电子商务将是我们帮助设计师的下一个创新探索方向。”StevenKolb表示，希望天猫能够为美国设计师品牌搭建平台，比如在天猫开设“纽约时装周”旗舰店，在中国市场建立全新的销售渠道。

智能预测趋势DT时代秀蕴含新零售源动力

此前，天猫与全球顶级潮流研究机构PROMOSTYL联合发布了Tools、冷静、Genus、Transit等四大潮流，并在节目中进行了深度解读。

依托平台上海量的消费者数据和商品规划数据，天猫可以第一时间了解趋势变化，并以此指导商品规划。不断推动全球时尚品牌从生产规划、新产品研发迭代到消费洞察的转变，天猫正在成为潮流的预言家。

这是国内外核心潮流品牌选择与天猫全面深度合作的关键原因。

全国羊绒衫品牌鄂尔多斯今年已经第二年参加天猫双11时尚节。去年时装节期间，鄂尔多斯推出四款基础羊绒衫参与“边看边买”，获得了不错的人气。今年，该品牌邀请了金大川等六位超模亮相t台，并发布了香奈儿设计总监亲自设计的垂肩羊绒大衣等十几款顶级产品，可见其重要性。

近年来，鄂尔多斯一直在探索品牌年轻化，天猫大数据从价格、设计到营销全面赋能。双方开始了羊绒大数据的反向开发、生产和销售，成功孵化出价格区间在450-600元的年轻子品牌BlueErdos，并推出了一批在白领中成为爆款的旗舰产品。

除了鄂尔多斯、安踏等中国传统产品外，中国设计师品牌平台的支柱也携手前沿品牌，在本届天猫双11时尚节上参与走秀。

有分析指出，在工业时代，设计-展示-生产-销售环节的集中化，使得传统四大时装周的时尚地位高居榜首；但在DT时代，更多的品牌已经能够通过线上线下联动秀与目标消费者无缝接触，传递最新动态，实时实现市场洞察，这必将推动时尚产业在设计、生产、营销过程中从整体模式升级，这才是时尚产业真正的“升级维度”。

明星们聚集在LAY和李宇春的压轴秀上唱歌

品牌携手当红明星参与走秀互动，成为走秀的又一亮点。今年天猫双11时尚盛典还迎来了范冰冰、李宇春、LAY、欧阳娜娜、周笔畅、黄立行等十几位娱乐圈明星，以及何穗等国际国内顶级模特。

LAY以主打歌《你需要什么》亮相，点燃了整个时尚盛典，而李宇春则以歌声结束了全场。现场，奚梦瑶和一群性感女神伴随着音乐空走下舞台，带给观众身临其境的现场体验。

雅诗兰黛的子公司M.A.C .今年将流行女RAP歌手VAVA带上了舞台，甚至还提供了M.A.C .的独家人体彩绘杀手。世界顶尖的化妆造型团队支持了时尚节。雅诗兰黛集团电子商务总经理Gary表示:“时装节给了我们一个360度展示品牌特色的舞台。雅诗兰黛今年第四季度的业绩非常好，天猫也是主要贡献者，因为我们的线上业务增长非常好。我们进入天猫的主要动作是为了年轻消费者有更好的互动方式，这也是整个大战略。的一部分。”

　　据悉，这场DT时代的年度大秀最终将于10月31日晚间在优酷、天猫、微博、今日头条等7大平台同步播出，同时全渠道、跨平台实现“边看边买”，消费者只需一边观看直播，一边点击心仪商品实现购买。这也成为融入互联网+技术的潮流盛典区别于传统时尚走秀的最大看点，而天猫也正成为全球品牌营销和运营主阵地。