烎文化 “烎”字开火“囧”靠边站 互联网新文化运动领衔3.0时代

以前，“颜”字也是作为网页乱码存在的；此后，央视、BTV、凤凰卫视等近10家影视媒体，以及《中国青年报》、《东方早报》、《文汇报》、《羊城晚报》、《晨报》、《南方都市报》乃至香港最八卦的《苹果日报》等近30家平面媒体，一夜之间争夺起“文化”的人气，“男人最重要的不是帅，是帅！”“中国人起来！”当“罗”成为一个流行的网络流行语，被人们大量使用和评论时，“罗”一词已经跳出了原来的含义，取代了“吉”和“罗”，成为新一代的网络新文化。

追根溯源，一切都是一丝不苟的网络营销。“豪文化”是中国最大的公关机构——蓝光标计划为2009年联想IEST活动和品牌推广进行网络营销。它牢牢抓住了游戏人群的精神内核，并通过互联网文化的创造，在十日环环相扣的互联网运营中，迅速引爆了游戏人群中“博”的字形和含义，并将其延伸到大众文化中，最终成为社会热议的话题。

在3.0时代，不是简单的网络推广，而是文化！这无疑是当今互联网营销的最高境界。

“余”二字开火，“余”站在互联网新文化运动一边，领导着3.0时代的蓝光标公关组织

在这个瞬息万变的互联网时代，传统的互联网运营模式总是在寻找互联网推广的机会，但真正的机会也在这种寻找中错过了。说“燕文化”的流行只是网络炒作，未免太肤浅了，因为从这次网络文化营销中我们看到了联想在2009年的新面貌:联想在2009年已经不再是天空、月亮等国际知名选手的舞台，敢于挑战冠军队的“燕队”也成为了选手们的草根和精神领袖；2009年联想官网点击量上亿，很多玩家在这个平台上讨论“好”的精神、人物、事件；被称为“现成电脑”的联想系列电脑正如火如荼地迎来火热的销售高潮。据说只有网上团购活动在短短一个月内取得了一万多台的销售成绩...

创造“良好文化”的意义与传统的互联网营销方式完全不同。“胡”的出现，是一场真正的以企业为主导的互联网新文化运动，是一场完整的直接引导企业利益和经济价值的互联网营销。它从互联网最根本的核心——文化出发，积极创造互联网营销机会，调动用户的认可和信任，从而为自己的营销行为和品牌形成价值。当很多企业或者网络推广公司还在用传统的思路和思维模式来经营自己的企业品牌和产品的时候，“霍文化”的成功已经向这种传统方式开火了。这个案例是对这一传统的颠覆，传达了变被动为主动的营销思维和运作模式。

当我们回顾整个推广过程时，发现在这种对互联网的深刻理解背后，隐藏着网民心态和各种媒体对互联网的熟悉理解和运用。据统计，在“迎”文化建设和推广的整个项目中，网民和媒体的自我传播率高达98%。这是创意的结晶，也是好的推广方法的结果。“颜”的推广整合了事件营销、论坛传播、搜索引擎管理、SNS传播、WIKI维护、博客传播、B2C渠道运营等多种互联网营销方式。，通过媒体角色的适当分配，一步一步的运筹帷幄，以及环环相扣的时间和内容管理，把“颜”字推到了互联网的舞台上。最重要的是，精致的推广细节设计不仅将“燕文化”和“联想”品牌牢牢捆绑在一起，而且通过精神内核的推广和运营，充分诠释了联想对游戏人群的精神洞察，使游戏人群成为联想品牌和IEST一样的电竞赛事，形成良好的品牌信任和附着力。“燕文化”的推广也为联想推出“燕机满州”营销活动铺平了道路。

必须提到的是，游戏拥有者一直都是不被大众接受和理解的人。“应”字，通过其精神内核的传达，让广大民众理解甚至认同游戏人群的精神。对于把游戏人群带入核心用户群体的联想来说，无疑是在平整自己的产品营销之路。“说‘你’能更好的代表现在的网络生态，因为这是一个网民到处“开火”的时代。通过互联网拥有话语权的网民，正在享受着获得一个发言渠道，表达自己意见的乐趣和快感。”“无论是创业还是竞争，人都需要一种精神，斗志昂扬、热血沸腾、敢于挑战、战胜对手的精神。”甚至有媒体用“赢”来形容刘翔伤愈复出首战告捷，或者用“赢”来解读新时代的中国精神。

这对于一个企业的品牌推广来说，无疑是极其重要的品牌资产积累。这也告诉正在做或试图做互联网营销的企业一个道理:寻求品牌价值的关键在于品牌与目标用户之间的精神认同，这种认同会发生在传统媒体和传统推广方式中，但即使是在用户家庭庞大的互联网阵营中。

在互联网营销领域，一切皆有可能。作为“迎文化”的创始人，国内领先的公关传播机构蓝光标早在2004年就开始进入互联网推广领域。至今已建立起领先的互联网整合营销推广运营体系，拥有强大的核心资源网络、资深顾问团队和经验丰富的专业人士。这家公关公司正在为中国20多家财富500强企业和各行业领先品牌提供“一站式”互联网整合营销解决方案，正在超越传统公关运营模式，创造全新的互联网营销未来。在这个互联网3.0的时代，我们也相信，只要我们有能力，敢想敢做，这个记录就会不断刷新。

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