欧美成人明星 中文微博成外国明星的“新宠” 全球明星玩微博

鸟叔开通了中文微博。

李美琪开通了中文微博。

阿坦戈开通了中文微博。

本报驻美国特约记者程刚本报记者李晶晶

随着“微时代”的到来，微博近两年逐渐成为演艺明星发布消息、聚集人气甚至展现个性的前沿平台。本土“微博女王”陈瑶和日本艺术家苍井空都是微博眼球大战的先驱。2011年以来，越来越多的亚洲乃至欧美文体明星涌入中国网站，微博成为中国粉丝与外国明星之间的电子桥梁。

日本和韩国明星已经盖过了欧美大牌

社交媒体机构“我们是社会人”的负责人之一乔·豪威尔曾说:“如果你想在中国做大，你必须去微博”。英国《每日电讯报》此前报道称，西方名人像鸭子一样打开中国微博，以扩大自己在推特之外的影响力，其中包括因出演《西藏七年》被中国封杀的布拉德·皮特，2013年1月成为中国微博博主。就连富有的名人希尔顿也是中国微博用户，经常发布新发型、新时尚等前沿新闻。

不仅如此，在国内的几个知名网站上，也很容易找到大量的微博账号，这些都是国外文化体育界的大牌，包括小贝、鸟叔、慈世平、韦德、阿坦戈、瑞奇·马丁、布兰妮·斯皮尔斯、艾薇儿·拉维尼、小罗伯特·唐尼等..据新浪微博频道统计，截至上个月，约有1800名外国明星在该网站开通微博，其中近20%是美国明星，另有20%来自东南亚。此外，只有日韩明星占27%。

据业内人士分析，吸引人气是邀请明星加入微博的主要原因。为了邀请大牌明星加盟，微博运营商愿意按照时间段支付经济奖励。此外，外国明星本身也要依靠中国网站进行推广，他们的中国代理商会积极寻找门户网站开通微博来换取曝光。腾讯微博是2012年“贝娄”维多利亚来华推广时尚品牌时推出的。鸟叔2012年11月初才开通微博。短短两个多月，粉丝数量就激增至600万。

专业中介帮助明星展示中文

然而，归根结底，大多数明星的中文水平远远不能满足微博140字的表意要求。在这种情况下，给名人微博“同声传译”的第三方企业应运而生。范厅传媒公司就是从事这类业务的“中间人”。该公司在贝弗利山、好莱坞、上海和北京设有办事处。在明星的授权下，他们可以开通和运营明星的中文微博账户。其中，由十多人组成的翻译团队负责将外国艺术家在推特和脸书发布的内容翻译成中文。此外，他们还要从众多粉丝的留言中挑选有价值的内容，做一份“粉丝活动报告”反馈给艺人。粉丝大厅负责人亚当·罗斯曼告诉《环球时报》记者，在《绯闻女孩》中饰演内特的切斯·克劳福非常重视中国粉丝的反馈。

中国微博在国际艺术家中的影响力正在扩大。罗斯曼告诉记者，很多好莱坞艺人都对中国文化感兴趣，非常重视中国粉丝。“当我们第一次向艺术家介绍中国微博时，我们必须努力让他们相信这个平台的价值。现在，很多明星都会主动上门。”在不到两年的时间里，100多位世界知名的文化体育界明星相继加入了粉丝馆的中国微博团队。罗斯曼说，范霍尔的几位美国创始人在好莱坞和NBA都有非常广泛的人脉，这在很大程度上有助于他们与明星保持良好的关系。这些明星也会通过口碑来传递他们的作品。

阿坦戈“心不在焉”，中国粉丝不买账

除了运营微博，“中介”还会为明星准备各种粉丝互动活动，处理与中国品牌的合作。美剧《吸血鬼日记》女主角妮娜·杜波夫在去年的中国之行中获得了不错的品牌合作，这在很大程度上带动了其他美剧演员加入中国微博团队。该剧的主演之一伊恩·约瑟夫·萨默海尔德于2012年11月开通了中文微博。在美剧《尼基塔》中饰演尼基塔的好莱坞性感甜心MaggieQ，早在2011年8月就已经开启了这个线上宣传阵地。

然而，出名并不一定意味着微博受欢迎。事实上，微博运营成功的关键在于明星是否愿意花时间写中国粉丝，能否配合公司安排互动活动。美国影星约瑟夫·高登·莱维特在《指环王》宣传期间，一直亲自更新自己的中文微博，甚至还发了“对不起”的内容，这是专门为中国粉丝准备的。

汤姆·唐也是好莱坞明星，他通过“三天打鱼，两天晒网”来维护中国微博。“凉汤”的微博运营了2年，粉丝才500多万。主要原因是内容枯燥，多局限于宣传活动和日常问候。相比经常与粉丝密切互动的日韩明星，关注度自然不够。当然，日韩明星的合作度很高，他们更关注中国市场。▲