夏普中国 夏普中国高管：夏普经历百年来最困难一年
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夏普贸易有限公司副总裁酒井恭昨日接受《中国经营报》采访时表示，即将到来的2012年是夏普成立100年来最艰难的一年。受整体环境影响，夏普2012年在华营业收入较去年下降20%。
酒井坦言，夏普面临三大困难:一是日本市场低迷。日本政府前几年推动数字电视替代的政策透支了市场。今年日本彩电市场整体规模比去年下降了70%；二是今年中国家电市场也有所收缩；第三，近期中日关系也给夏普在中国的销售带来了一些影响。
不过酒井表示，夏普目前的整体情况有所改善。本月引入高通合作后，夏普股价近期已回升至360日元/股；夏普十代线与鸿海合作后，开工率从30%提升到90%，并在今年第三季度扭亏为盈。
夏普今年在中国的白色家电业务仍在快速增长。酒井表示，今年4月至9月，夏普空气体净化器在中国的销量是去年同期的两倍，洗衣机和冰箱的销量也快速增长。今年“十一五”期间，夏普彩电在中国市场保持了外资品牌第一的销售地位。
这是因为渠道的拓展。酒井说，夏普过去在中国市场覆盖北京、上海、广州和深圳。今年，夏普将网络延伸至山东、福建等地，辐射二三线城市。
目前负责夏普中国市场的酒井恭预计，2013年中国家电市场规模将与今年持平，而小家电和三四线市场将是夏普在中国扩张的重点领域。
他说，小家电的增长好于大家电。夏普以前只在国美、苏宁卖彩电，现在也放白色家电在里面。除了空燃气净化器，夏普在中国市场的小家电阵营也拓展到智能扫地机、电吹风、电饭煲、水蒸炉等。
与大城市相比，三四线市场的潜力更大。酒井说，在一些地区，连锁规模小，销售价格不一定低，但入场费相对较低，代理商一般是现金和现金，“这是我们努力的重点”。夏普将选择在广东、江苏、浙江等沿海发达地区的乡镇市场率先发力。