线上超市 线上超市呈四大发展趋势 小众品牌的机会要来了

中新网2月17日电16日，JD.COM消费品事业部合作伙伴大会召开。JD.COM集团副总裁、JD.COM商城消费品事业部总裁冯毅在会上表示，电子商务的发展日新月异。2017年，线上超市在渠道和体验上呈现出四个全新的发展趋势，分别是大数据时代的到来、新蓝海品类的出现、用户品牌认知的改变、战场向三四线城市转移。

16日，JD.COM消费品事业部合作伙伴大会在京召开。吴涛摄

大数据时代到来的关键还是赢在线零售

作为新的商业资本，大数据的力量正在重塑包括零售业在内的众多行业。很多企业都在尝试大数据，JD.COM也不例外。JD.COM表示，目前JD.COM大数据总容量已超过200PB，每天约有20万个工作岗位在运行；在物流领域，京东。COM的大中小件、冷链三大物流网络已覆盖中国98%以上的人口；同时，JD.COM掌握了近2亿用户的消费行为数据。

冯毅表示，这些海量的数据资源可以让JD.COM超市不仅成为从品牌到消费者的畅通的商品渠道，还可以通过大数据连接信息流，让品牌主更好地了解用户需求，让消费者享受到最适合的商品和服务。未来，这样的大数据资源将成为赢得线上零售的关键。

JD.COM集团副总裁、JD.COM商城消费品事业部总裁冯毅。图片来源:图片由公司提供

新蓝海品类加速增长，特色产品销售表现良好

据JD报道。COM的大数据，2016年，JD.COM超市的销售额大幅增长，如彩妆、口腔、NFC果汁、进口红酒、儿童玩具、环保清洁产品、宠物服务等，这也将成为今年新的蓝海品类。另一方面，个性化，如具有区域和国际特色的产品，成为新的增长点。

据报道，2016年，JD.COM超市特色产品销售表现良好。例如，JD.COM四川扶贫特产博物馆帮助四川省眉山市良丰村打开滞销脐橙市场，一小时内销售脐橙8000多个，共计4万多公斤。

用户对品牌变化和渠道的认知是多样化的

冯毅表示，2017年线上超市还有一个趋势，那就是随着线上超市的兴起，不仅培养了大量的年轻消费者，也给长尾品牌、区域品牌、小众品牌带来了更多的机会。

会议展示了一些快速消费品。吴涛摄

“因为现在用户的品牌认知度发生了变化，不仅通过原来的线下门店，还通过手机、PC、数字媒体、社交媒体等渠道。过去长尾商品和区域特产要成功推向全国，需要耗费大量的人力物力，但现在不同了。比如‘三只松鼠’，作为一个全新的品牌，通过互联网渠道强势崛起。”冯毅说。

战场转移到三四线城市

来自JD.COM的大数据也显示，城市等级越低，JD.COM超市用户的增长率越高。三四线城市在2016年下半年增长较快，用户数量接近一二线城市，发展潜力突出。JD.COM表示，在保证一二线城市优势的前提下，JD.COM超市将率先布局三四线市场。

最后，冯毅在会上还表示，网上超市正在蓬勃发展。2017年，JD.COM超市将从技术驱动、品类管理、营销开放、区域下沉四个方面进行深度布局，实现与品牌主的共赢融合，成立“双亿”品牌俱乐部，帮助至少10个销售额超过10亿的品牌和至少100个销售额超过1亿的品牌。