广告师 铂爵旅拍广告被指"像传销" 与Boss直聘广告师出同门

白金旅在广告上闹得沸沸扬扬。为什么他们认为自己成功了？

我们和白金旅拍摄的广告制作人Red Production谈过。

“铂爵旅拍！想去哪拍就去哪拍！找工作！直接跟！老板谈！旅游之前，先上蚂蜂窝！”“白金爵旅开枪！想射哪里就射哪里！找工作！直接跟着！找老板谈！旅行前，先去窝里！”

如果打开这个已经被网友查理吵编辑过两次的视频，你会被这几年无数的口号广告洗脑，最烦的可能就是白金旅最近做的广告了。

就像去年世界杯期间知乎、麻风窝、Boss直接雇佣那些叫麦式的广告一样，这次白金旅在社交媒体上拍摄的广告带来的负面声音也很激烈。在微博上，消费者对这个最近在电梯里密集播放的白金旅拍摄的广告的反馈，大多是“真实的身体不适”和“像MLM洗脑”。

不过白金旅和背后的广告制作人对结果非常满意。

“如果你用一种平实正确的方式，就像瓜子二手车一样，可能要花100亿媒体费才能知道，”白金旅广告代理商、Red Production联合创始人岳华平回应界面消息。“旅游摄影是一个新兴的行业，应该会很快在大家心中占据一席之地。想旅游摄影，会想到白金旅，这就是广告的目的。他的产品可以解决客户进来后的留存问题。”

我们已经报道了这些广告语广告背后的广告主——红制作——Boss直招和白金旅广告的代理商，以及蚁群、知乎、脑白金创意的创作者叶茂中。事实证明，尽管这些广告几乎遭到了片面的辱骂和争议，但他们的客户——大多是土生土长的中国企业主——对这些中国式广告狂人的信任已经达到了“迷信”的程度。叶茂中“先去马蜂窝再去旅游”的提议只用了十五分钟；红产大客户小米最近上市，所有供应商中只有岳华平和波波被分配到原始股。

Boss直聘广告同样出于红制作之手老板直接做广告也是出自红色制作之手

中国的市场环境也决定了这些原本默默无闻或者缺乏消费者认知的中国式企业，在建立品牌形象之前，通过广告洗脑来攫取人们的注意力。

“要使广告成功，我们必须使用科学的方法。第一件事就是不断重复品牌名称，让观众感到厌烦，”叶茂中曾在接受《界面新闻》采访时说；在对红色制作的理解中，因为这个时代的广告为了消费者有限的关注度，正在和微博、热搜、Aauto faster的头条竞争，所以一定要有同样的强度。

对于这些洗脑广告，审美从来不是他们的目的——让你记住。

事实上，在全球商业广告史上，口号广告的单调复读从来就不是中国特色。

如果你打开Google搜索“最讨厌的广告歌曲/口号”，你会发现很多品牌广告都在名单上。这类广告最大的特点是以某种音乐和节奏为背景，无休止地重复一个直接的信息——品牌的订购电话、品牌的名称等等。

比如赛百味早年的一则广告，总是用无聊的语气唱着“五块钱一尺长”，为了让人们记住，五块钱就能买到一整块任何口味的三明治。

到目前为止，美国的汽车广播电视上仍然有很多广告语广告，很多人都讨论过为什么那些失败的广告语能创造成功的营销——争议和骂声造成的流量是原因。

2013年，有一个非营利平台“Kars4Kids”，捐赠汽车帮助儿童。他们的广告歌曲“1-877-KARS-4-KIDS”在Facebook和Twitter上引起了很多骂声。《周六夜现场》和吉米·法伦脱口秀也是讽刺或模仿的，但它们获得了很多关注和流行。

回到中国市场，为什么Boss直接雇的，白金旅拍的广告看起来让你觉得很无聊，媒体也是一个重要原因:以前这些广告最多只出现在电视广播里，现在碎片化的媒体投放可以让你在各种场合收到一个洗脑广告——在上班的电梯里，在地铁广告里，视频补丁广告里，微博信息流广告里...

在洗脑广告的投放上，通常是以店铺数量为依据，让更多的人以更高的频率看到才是好的投放，洗脑指数成倍增长。

而品牌真的没有从这波滥用中获益吗？

行为心理学认为，记住简单重复的品牌是人的天性。“广告的效果不是信息传递的深度，也不是受众吸收的理性或感性信息的数量。”著名学者罗伯特·健康在《广告的无形力量》中写道，“很大一部分来自参与吸收度低。”低参与吸收是人们对一个广告的潜在印象。

即使对一个广告视而不见，它也会随着媒体渠道的不断曝光而牢牢占据你的头脑。这就意味着，当你简单地把一个品牌名称重复给人们听时，他们在下次做出购买行为时，很有可能会选择一个重复次数更多的熟悉品牌。心理学上称之为“纯暴露效应”。

所以，抛开所有的批评，现阶段品牌的目的已经达到:让消费者知道自己是谁。

而对于白金旅拍摄的品牌广告，另一个恼人的原因是具体的创意和执行中的“廉价感”:一群穿着婚纱的新人高喊带有粉色标志的口号，看起来和Boss直接雇佣的广告一模一样。但与追求直接流量转换的互联网平台不同，旅行摄影是婚纱照行业的高端产品，消费者在决策时也没有那么冲动——至少这家公司之前邀请过陈漫和李东田的合作平台，也在向时尚靠拢。那么问题来了。一个想用时尚和审美打动消费者的品牌，推出了一个简单粗暴的洗脑广告。你还相信它的审美吗？

经过高流量和短期刺激，这些品牌面临的下一个问题是如何生存。品牌价值、商业逻辑、产品逻辑等。，而且有很多文章说，那些成功积累的商业品牌，永远不可能只靠纠纷就能和消费者建立长期的沟通。