含美国的商标 美国商标局头疼:大量国外卖家"伪品牌"涌入亚马逊

2021-03-05 20:20:18

它们没有特殊的含义,既没有从另一种语言翻译过来,也没有罗马化或音译,它们包含的单词或名称似乎与它们销售的产品无关。有些品牌的手套有几百甚至上千只,非常便宜,有亚马逊的prime服务,免费快速发货。

这些被部分亚马逊卖家称为“伪品牌”的产品,占据了亚马逊平台的很大一部分,并且还在不断增长。与繁琐的传统销售不同,这几千条新产品线是由第三方卖家直接在亚马逊上销售的,这对品牌的意义提出了挑战。

品牌还重要吗?

它们还给美国专利商标局的工作带来了极大的挑战。美国专利商标局一直在批准那些伪品牌,但与亚马逊的购物者一样,它多年来一直对那些品牌感到困惑。也许它们就是购物的未来。当然,它们已经是人们购物生活的一部分。它们也给美国专利商标局的工作带来了巨大的挑战。美国专利商标局已经批准了这些假冒品牌,但像亚马逊购物者一样,多年来一直对这些品牌感到困惑。也许他们是购物的未来。当然,它们已经是人们购物生活的一部分了。

例如,FRETREE产品由名为pouss的亚马逊卖家销售。pouss的其他产品包括水瓶、USB集线器和充气躺椅,其中数百种受欢迎的产品获得了好评。FRETREE商标于2019年7月被收购,涵盖“冰淇淋勺”、“宠物喂食器”、“野营烤架”等20种商品,但没有手套。根据商标,“fretree”这个词在外语中没有任何意义。它的注册人是李诺,他列出了中国深圳一个商业园区的地址。他还拥有美国专利商标局批准的另外两个商标:Dralegend和Corlitec,这两个商标在亚马逊上有各种产品,包括闹钟、手电筒、喷灯和瑜伽垫。

亚马逊在美国销售额超过100万美元的顶级卖家,近一半在中国;估计亚马逊的中国卖家有三分之一左右在深圳。

在未能进入由JD.COM和阿里巴巴主导的市场后,亚马逊于2019年关闭了在中国的Amazon.cn业务。但该公司在招募中国企业家向海外销售和建立“跨境电子商务园区”方面要成功得多,这可以在物流和品牌推广方面帮助卖家。

“如果中国工厂能给出比美国卖家更好的价格,亚马逊会非常高兴。”吉安·戈扎(Gian Gorza)说,他与平台卖家和企业客户合作,从中国购买产品。中国、越南、东欧的厂家直销品牌可能在亚马逊上获得简单的销售渠道。

对于这些海外卖家来说,品牌不如销售重要。

这并不是说传统品牌在亚马逊不重要。自21世纪初以来,该公司一直在追求主要品牌,创建自己的产品品牌,甚至在某些情况下协助营销,特别是当其合作伙伴在国外时。但在某些品类,尤其是日用品,一个产品即使没有品牌也能成功。

亚马逊资深销售顾问凯文·金表示,在这些类别中,卖家大多使用亚马逊的品牌名称来销售产品。如果一个产品上了质数,得分高,能快速投放,就很容易引起人们的注意。它有自己的品牌,但它的品牌与其说是UGBDER,不如说是亚马逊:它在亚马逊的平台上销售,借助亚马逊的prime服务,订单由亚马逊完成,包装后在亚马逊的专属盒子里发货,甚至通过亚马逊的设备购买。

产品评价和搜索位置对于亚马逊上的任何产品都非常重要。在以新品牌和未知品牌为主的品类中,在亚马逊的各种系统中获取优势尤为重要。这些类别吸引了愿意采取“黑帽”策略的卖家,包括刷赞、通过刷点提高搜索排名、打击竞争对手等。依赖品牌知名度多年的卖家会谨慎,而拥有多个可替换商标的工厂可能会肆无忌惮。

建立亚马逊风格的品牌

亚马逊的第三方平台使得几乎任何东西都可以很容易地卖给几乎任何人,所以经常有关于假货、误导性产品和危险产品的报道。为了解决卖家和客户的担忧,亚马逊采取了各种措施,包括2017年实施的品牌备案政策。这项政策旨在帮助品牌所有者打击假冒产品,并控制其品牌在亚马逊的整体形象。

从2017年开始,平台卖家也需要注册商标。

倪、王、马三人的合伙人王有很多客户从事跨境电子商务,在亚马逊上销售。“很多国外卖家做了简单的商标设计,很多人只是编了几个字母。如果只是一堆乱七八糟的字母,人们就不能说这和自己的商标太像了,这样注册商标就更容易了。”

知识产权律师CJ rosenbaum表示,品牌越来越不重要。

商标申请潮

对于商标律师和美国专利商标局来说,令人困惑的是,近年来来自中国的商标申请数量上升了多少。

商标分析公司CompuMark的罗伯特?雷丁说:“在过去的五年里,商标申请数量激增。去年,14%的美国商标由中国申请人申请,而前一年为10%。”

他说,根据CompuMark的分析,“这几万份申请的注册率,其实比代表美国大公司的美国主流律所高很多。”他们高支持率的原因之一可能是他们独特的品牌名称。

作为对策,美国专利商标局表示,从2019年8月起,将开始要求商标申请人有一名美国授权律师作为其代表。根据CompuMark的数据,这导致去年7月份申请人数大幅上升,10月份大幅下降。

当被问及外国申请激增的原因时,美国专利商标局新闻秘书保罗·弗西托说:“我们没有任何证据表明这些商标申请人的意图。我们认为,美国商标注册需求的增加可能与电子商务零售的显著增长有关,但没有证据证明这一点。”

凯文·金直言不讳地说,“这几乎100%归功于亚马逊卖家和电子商务卖家,因为一旦他们的商标被归档,亚马逊将为他们打开大量额外的分析报告和平台功能。”

亚马逊表示,自品牌备案政策实施以来,已有超过20万个品牌被备案。

商标律师蒂莫西·王(Timothy Wang)表示,“中国和其他国家的大量供应商正在亚马逊上销售,他们对商标的需求非常大,因此申请数量大幅增加。”

"我们出售在亚马逊非常受欢迎的产品."

造成这种混乱的原因之一是商标在亚马逊平台上价值有限,但意义重大。美国专利商标局将商标描述为区分不同卖家的商品或服务的“品牌”。在亚马逊上,获得商标只是卖家品牌备案的一个过程。

对于亚马逊的平台来说,FRETREE和其他品牌一样,是一个品牌。客户也是如此。至少对于亚马逊来说,商标制度是有效的。

“这是有意义的。”FRETREE品牌经理说。它的品牌不是指它的产品,而是指它在亚马逊上建立业务的经验。他说公司想像树一样发展业务。

他说,“Fre”是从“免费”这个词简化而来的,意思是顾客希望从他们的商店免费获得产品。当被问及FRETREE是什么样的商店以及他们如何选择销售什么产品时,他给出了一个突出的亚马逊回答:“我们销售在亚马逊非常受欢迎的产品。”

店铺才是最重要的,而不是产品或者品牌。被商标命名、开发和保护的不是产品,而是对美国消费者有价值的销售渠道。

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