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乐虎国际 乐虎命悬一线:多款商标因与喜力虎牌啤酒近似而无效 律师:对在先知名品牌应合理避让

导语:虽然暂时占据中国功能饮料市场份额的第三位,但乐虎销售增长逐年放缓的趋势不容忽视。一些行业专家认为,从性价比和品牌风格来看,乐虎不是行业首选,需要尽快找到自己的差异化定位。除了营销之外,作为生存之本的乐虎商标在与喜力亚太啤酒厂的“相似性”纠纷中屡屡败诉,或者面临着从底层拿工资的危机。乐虎,他在市场中间被“烘干”

虽然暂时占据中国功能饮料市场份额的第三位,但乐虎销售增长逐年放缓的趋势不容忽视。一些行业专家认为,从性价比和品牌风格来看,乐虎不是行业首选,需要尽快找到自己的差异化定位。

除了营销之外,作为生存之本的乐虎商标在与喜力亚太啤酒厂的“相似性”纠纷中屡屡败诉,或者面临着从底层拿工资的危机。

乐虎,他在市场中间被“烘干”

近日,大理食品发布2019年年报,披露即饮饮料板块收入极少下降2.1%。作为该行业的一个重要支柱,功能性饮料产品乐虎没有披露具体的收入数据,仅表示增速放缓。据经贸网统计,2014-2018年乐虎营收分别为7.94亿、14.19亿、20.36亿、26.75亿和30.79亿,2015-2018年增长率分别为78.71%、43.48%、31.39%和15.1%,且一直持续

在财报中,乐虎只是简单提到中国功能性饮料市场仍处于快速发展阶段,但整体市场放缓,竞争加剧,他没有对乐虎自身的放缓做出更多解释。

事实上,功能饮料在中国市场和世界上都在激增。只是早起之后,乐虎似乎陆续虚弱了。

在中国,华斌红牛与泰国腾讯红牛、奥地利红牛的对抗仍处于胶着状态。但除商标纠纷外,华彬红牛维生素功能饮料2019年的销售收入仍为223亿元,同比增长5%,与其他竞争对手相比,在销量上仍有“断层”优势。此外,其孵化的第二品牌战马销售额也增长了60%,达到13.3亿元。

去年10月,证监会披露完成上市监管一期的董鹏特饮,2016-2018年以每年10亿的速度增长,2018年突破50亿的收入门槛。据中国食品行业分析师朱介绍,“作为行业二胎,2019年已突破60亿,保持较高增速。老大红牛脱颖而出,两者的结果就是老大和老二侵蚀了老三虎的份额。”

前面是红牛和董鹏,后面是奋力追赶红牛的战马。乐虎的第三个位置有点岌岌可危。然而,乐虎的竞争对手不仅仅是国内品牌,国际饮料巨头也以功能性饮料为支点,扭转产品的颓势,在细分领域寻找空之间的增长点。

比如达能在新产品“Pulse+”中加入牛磺酸、人参、纤维。可口可乐合作推白爪蓝爪扩张SKU。同时,可口可乐冒着合同风险,于去年7月推出了第一款功能性饮料“可口可乐能源”。紧随其后的百事公司也加入了战斗。在宣布推出自己的能量饮料后,今年3月宣布将斥资38.5亿美元收购功能性饮料制造商Rockstar。

“乐虎无法在一线市场与红牛等传统主流品牌竞争,需要在三四线的市场契合度上面对中沃、黑卡等区域性品牌的控制。另一方面,品牌风格有优势,董鹏等品牌的性价比也很突出。乐虎被留在了中间。”朱直言不讳地说道。

根据天猫官方店铺的浏览,24瓶250毫升的乐虎罐头现在优惠114.9元,而24罐250毫升的董鹏特色饮料罐头总运费为73.9元。两者价格相差近40%。

所以,《财经》。产经网向大理食品发出采访提纲,询问其对乐虎经济放缓原因的评估以及随后的差异化定位措施。但达利在回复中仅表示“其他事宜以公司发布的公告为准”。

生命危在旦夕的乐虎商标

事实上,被业内认为无法找到核心竞争力的乐虎缺乏差异化,不仅存在于功能性饮料的市场定位上。商标乐虎本身在商标权利纠纷中屡遭失败,因为它与喜力亚太啤酒厂发生了冲突。

最近,判决文件网公布了达利食品公司和喜力亚太公司关于乐虎商标的多项判决。其中,在北京高院第8293、8280号判决中,法院裁定驳回大理的上诉。这意味着达利的图形商标第16305927号和HI-TIGER商标第16305964号,在商标复审委员会裁定后,经过北京知识产权法院一审和北京高等法院二审,在文字构成、读音、含义等方面,仍然被认定为与喜力亚太啤酒厂商标类似的商标,并被宣布无效。

图片来源:中国商标网

财经网由中国商标网查询发现,喜力方面在案件中列举的引证商标,注册日期早至1994年,晚至2009年。而两起案件的主角乐虎商标,则多在2014-2015年申请注册。《财经》。该网站通过中国商标网发现,喜力在该案中列举的商标早在1994年就已注册,最晚在2009年。这两起案件的主角乐虎商标大多在2014-2015年申请注册。

同济大学法学院知识产权与竞争法研究中心主任张告诉,上述商标和亚太啤酒厂商标被列入第32类。然而,早先在乐虎和亚太啤酒厂注册的商标相似,这很容易引起公众的混淆,因此被驳回。

福建英坤律师事务所律师梁杰告诉《财经》。com,“上述争议商标注册成功的原因是注册后无效,知识产权局作出了相反的判决,主要是因为商标注册申请的审查过程中没有第三人参与,审查从声音、形状、意义、整体视觉效果等角度判断商标标识本身是否相似,通常不考虑在先商标的知名度。在异议或无效程序中,第三人会提出被引用商标和在先使用商标的使用证据,进而考虑在先商标的使用和受欢迎程度。从以上案例可以看出,知识产权局、北智、高贝都支持对商标进行更大的保护,具有一定的知名度。”

图片来源:中国商标网

梁婕律师进一步指出,在对16305927号图形商标的无效宣告中,该商标被认定不单单与引证商标的老虎图形近似,还与中文“虎”、英文“Tiger”均近似,这在之前的案件中并不常见。梁杰律师进一步指出,在第16305927号图形商标的无效宣告中,发现该商标不仅与被引用商标的老虎图形相似,而且与中文“老虎”和英文“老虎”相似,这在以前的案件中并不常见。

在梁杰看来,这是因为在判断商标是否相似时,我们应该采取孤立的比较,而不是将两个商标放在一起比较——在现实生活中,消费者通常不会将两个品牌放在一起进行比较和购买,而是在他们的脑海中有某个品牌商标的印象,这种印象可能是模糊和不准确的,他们寻找和购买具有这种印象的商品。

“可以假设消费者想买喜力的啤酒,但他们只对这个品牌有老虎有个大概的印象。但是具体的虎纹是只有头部还是全身,甚至是虎纹还是与虎有关的文字,可能都记不清了。看到商标虎头图,可能会误以为是。是喜力的货,买,这就是我们常说的迷茫和误解。”律师梁杰告诉《财经》。com。

对于两案的二审判决,达利在给财经网的回复中表示,“乐虎品牌是我们自己的品牌,乐虎商标取得了相应注册商标的专用权。本判决不影响我们乐虎功能饮料商标的正常使用。”

然而,尽管上述两起案件中的乐虎商标只是乐虎目前使用的整体商标的分割/连续注册,对乐虎产品的影响仍在可控范围内,但“完整”商标在乐虎的地位仍有许多变数。

根据北京知识产权法院去年4月28日对京73兴初第8002号判决,裁定驳回达利对HI-TIGER和Figure第12077040号商标的诉讼请求。此前,商标评审委员会裁定该商标无效。此外,根据中国商标网的查询,该商标的最新状态是去年7月23日的审查回复和申请签收。

图片来源:中国商标网

梁婕律师告诉财经网产经,这种情况可能是有二审环节。而公开网络检索没有进一步信息的话,要么是尚未判决,要么是判决书尚未公开。财经网产经多次拨打达利食品集团官方电话,试图询问此案进展,但始终未能拨通。梁杰律师告诉Caijing.com,在这种情况下可能会有二审。如果在公开网络搜索中没有进一步的信息,要么判决未作出,要么判决未公开。《财经》。com多次拨打大沥食品集团官方电话,试图查询案件进展情况,但始终没有拨通。

至于乐虎在上述案件中的不利地位,梁杰律师向Caijing.com提起,提醒相关申请人在商标注册中合理回避的重要性,尤其是当行业内一些品牌确实知名度较高时,否则很可能会牵连到相关商标。

“目前,法院越来越重视对知名度高的品牌的保护,申请人在申请商标注册时应合理让位。即使获得了商标注册,也不代表一切都好。商标仍有可能进入无效程序,对于有效判决无效的商标应当予以制止,以避免侵权风险。”梁杰律师这样说。

图片来源:达利食品集团官网

而若第12077040号乐虎HI-TIGER及图商标最终仍被宣告无效,当前市面上无数印有该商标的乐虎产品,是否都将面临更换包装的可能?如果12077040乐虎HI-TIGER and Figure商标仍被宣布无效,市场上无数印有该商标的乐虎产品是否会面临换包装的可能?

图片来源:中国商标网截图

对此,梁婕律师告诉财经网产经,根据其目前从中国商标网上查询到的信息,福建达利食品集团在第32类至少有83件商标。其中,包括第16423267、16423257、16423175号等少量商标仍注册有效。尤其是达利在2016年左右新申请的HI-TIGER,虎头图形商标,特别避开了3201啤酒相关商品这一类别,目前看应该没有被提出无效宣告。此外,喜力针对第10235915号乐虎商标的无效也仅涉及“啤酒”。可以推测,当达利的虎相关商标避开3201啤酒相关商品后,达利和喜力或暂时相安无事。对此,律师梁杰告诉《财经》。根据它从中国商标网上查询的信息,福建大理食品集团在32类中至少有83个商标。其中,16423267号、16423257号、16423175号等少数商标仍然注册有效。特别是大理在2016年前后对HI-TIGER和Tiger Head图形商标的新申请,特别回避了3201啤酒相关商品的类别,目前不宜宣布无效。此外,喜力啤酒对乐虎商标10235915的无效宣告仅涉及“啤酒”。可以推测,在大理的老虎相关商标避开3201啤酒相关产品后,大理和喜力暂时相安无事。

“注册商标时,你们都希望尽可能涵盖相关商品。这确实是一种商标保护策略。而且很多情况下可以成功注册。之后如果能维持,对企业当然更好,但以后可能会遇到第三方的反对。”魏亮律师说:“所以当一个企业注册一个商标时,它甚至可以在同一个类别中制定几个计划。核心产品单独注册,有范围的产品重新注册,保护范围扩大的产品重新注册。”

来来去去,神秘而正确的糖果

事实上,大理现成饮料区的标志性挫折不止于乐虎。在著名的凉茶“荷奇正”品牌中,商标“荷奇正”第5733125号因2014年3月9日至2017年3月8日未用于“糖果”产品真实有效的商业用途而被商标评审委员会撤销。

达利拒绝接受诉讼,但北京市知识产权法院在北京73线初第321号判决中也认定达利未能证明其合法、真实、有效地使用了获准在中国大陆使用的“糖果”商品。

值得思考的是,与乐虎的商标案件相比,大理提供了各种“高级”证据,包括2013-2015年“乐虎”品牌功能饮料的销售统计、销售区域统计、销售发票、“乐虎”品牌赞助中国男篮职业联赛的协议、宣传册、电视广播广告统计报告、户外广告情况等。,大理列举了其在糖果类商品中的正面商标的证据。但略显“寒酸”——诉讼阶段除了商标授权书、被许可人营业执照、经销合同、发货收据、委托汇款证明、银行收据、产品图片等常规文件外,仅增加了一份惠安县嘉嘉嘉兴食品经营部出具的证明。

但北京知识产权法院在其判决中不承认相关证据的证明力。指出该经销合同及惠安县嘉嘉嘉兴食品经营部出具的证明无相应发票支持,不能证明该合同已实际履行;送货单、送货单是自制证据,没有其他证据支持;委托付款合同和银行收款收据均不能显示有争议的商标和指定商品;即使2016年1月和2016年12月存在大理与惠安县嘉嘉嘉兴食品经营部的两笔交易,也难以证明原告持续有效地使用了争议商标。

金融在线产品被大理集团官网、天猫、淘宝、JD.COM搜索,都找到了所谓的及其正版糖果。朱还说,他从来没有听说过,正在推出糖果。结果《财经》。com给大理发了一个采访提纲,问目前是否还有糖果产销。如果有,是在哪些地区和渠道出现过还是主要分布?如果不是,你为什么停止生产和销售?但达利没有回答这个问题,只说其他事项以公司发布的公告为准。

结论

或许,以几起诉讼为头的大理的即饮板块,只有澄清商标纠纷,排除法律障碍,才能想出扭转业务下滑的新途径。

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