单反穷三代 “摄影穷三代，单反毁一生”已经过时了，真正花钱的爱好是这！

摘要:年轻人对潮剧和电子竞技有着浓厚的兴趣。

“摄影穷三代，单反毁一生”说得是摄影这个爱好很花钱，殊不知它已经不是最花钱的爱好了。这几天，第17届中国国际数码互动娱乐展览会人气爆棚，除了游戏本身，各种手办、潮玩、电竞装备、Cosplay服饰等也备受关注。天猫根据平台消费数据发布的“95后玩家剁手力榜单”显示，手办、潮鞋、电竞、Cosplay和摄影成为95后年轻人中热度最高也最“烧钱”的五大爱好，甚至有年轻人一年花费200万元购买电竞装备。第一财经商业数据中心则与天猫、huya虎牙等合作，分析了Z世代青年新爱好背后的市场前景。“摄影穷三代，单反毁一生”的意思是摄影是很贵的爱好，但不是最贵的爱好。最近几天，第17届中国国际数字互动娱乐展览会越来越受欢迎。除了游戏本身，各种手工制作的、新潮的游戏、电子运动设备和Cosplay服装也吸引了很多注意力。天猫根据平台消费数据发布的“95后玩家动手清单”显示，手办、新潮鞋、电竞、Cosplay、摄影成为95后年轻人中最热门、最“烧钱”的五大爱好，甚至有年轻人一年花200万买电竞器材。第一金融商业数据中心与天猫、胡亚·胡亚等合作。，并分析了Z一代青年新爱好背后的市场前景。

天猫数据显示，在各类游戏相关产品中，万超处理的“烧钱”指标排名第一。这种看似简单的收藏爱好在天猫上一年来同比增长了近190%，客户单价和消费频率都在顶级矛之列，成为当代年轻人最昂贵的爱好；排在“烧钱”指数后面的潮鞋和电竞，在95后也备受推崇。

在这一系列最受95后追捧的爱好中，盲盒收藏成为硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫上一年有近20万在盲盒上年花费超过2万元的“硬核玩家”，其中95后占了大多数；而电子竞技这样受关注度更高的爱好，在天猫上已经有1800万电竞玩家。在这一系列最受90后追捧的爱好中，盲盒收藏成为了硬核玩家增长最快的领域。数据显示，天猫去年有近20万名“铁杆玩家”在盲箱里花了2万多元，其中95人占大多数；电竞这个关注度较高的爱好，在天猫上已经有1800万电竞玩家。

爱好可以花多少钱？不入坑你无法想象:作为互联网土著，95后一年买不到衣服，一周买不到动手和电竞器材。为自己的爱好买单的疯狂程度，远远超出了人们的想象。

在天猫上，一个“魔术大师”魏的无辜Cosplay诉讼花费9999元；少女战士电脑主机定制版，价格近5万元；一双阿迪达斯*肥东的联名限量版球鞋也花了4.79万...而这些在70后、80后眼中并不那么“实用”的产品，却成了90后群体的“身份注脚”。

与大众印象不同的是，并不是所有的“富二代”都愿意为自己的利益买单，电竞选手中不乏商业头脑一流的名校高材生。

叶田就是一个典型的例子:他从小学开始接触动画和电子游戏，然后收集周边和装备，甚至在高考之前。但她也是一个不折不扣的“学霸”，以高出一线50多分的好成绩考入国内知名大学，并被研究生录取出国深造。她说，在过去的十年里，支持爱好的资金大多来自奖学金和勤工俭学。

根据CBNData等人的分析，Z代很快会成为一个主要的消费群体，所以市场需要了解这一群体的想法。

年龄在16岁至24岁之间的年轻人被称为“Z一代”，这是一个来自美国和欧洲的流行术语，指的是那些出生于20世纪90年代中期至2010年之前的人，俗称“互联网土著”。从数据上看，中国Z代人口约1.49亿，月可支配收入高达3501元；同时，Z代的消费力增长迅速，同比增速远高于其他年龄段。从他们的消费偏好来看，大致可以分为五个圈，分别是电竞圈、二级圈、国风圈、模特玩手办圈、硬核科技圈。

相关分析人士指出，“Z代”独生子女数量不少，家庭条件较70后、80后有较大改善。他们随着互联网的快速发展而成长，所以他们活跃在各种利益文化的社会前沿，渴望归属感和认同感。志同道合的圈子文化和自成一格的语言体系使他们的社区建设井然有序。

以“电竞圈”为例，目前“Z代”电竞爱好者中电竞选手占60%以上，男性选手更有优势。但近年来，一些爆发性游戏的女玩家比例明显增加，说明女玩家有很大的发展潜力。

从2018年中国电竞收入模式占比来看，30%以上的收入是粉丝看票、看直播、购买衍生品贡献的。可见电竞圈的“粉丝经济”正在逐渐被培育。以网上电竞器材消费为例，近年来购买电竞器材的玩家数量迅速增加。从Z代购买的电竞器材来看，并不局限于电脑、屏幕、鼠标等电子设备，就连用来打游戏的桌椅也在追求职业化。

“二次元”作为最熟悉的圈子文化，是最早“走出圈子”的亚文化之一。作为二次消费的主要呈现形式，Z世代在二次Cosplay品类消费中贡献了近40%的销售额，其中年轻女性仍然是主力，购买了近70%的相关产品。

同时，二维Cosplay文化也不再局限于大规模的硬照。随着网络社交形式的日益丰富，宅舞、线下活动、日常生活等视频内容开始广泛传播，虚拟空中的人物逐渐进入第三维度。

值得一提的是，被“Z世代”追捧的Cosplay也细分成了圈子。在新形成的“国风”圈子里，很多“Z世代”用自己的方式表达对传统文化的偏爱。比如bilibili就是很多全国粉丝的聚集地，其中近90%是“Z世代”。他们穿传统服饰，化古典妆，创造中国风的词语，演奏中国古代乐器，改编跳传统舞蹈。民族风格有多种表现形式。

这些爱好也促进了网上的古董消费。从天猫的数据来看，平台上的古装保持快速增长，包括日常街头模特，呈现出古装的发展趋势；在过去的一年里，古董饰品的消费增长也比前一年有了很大的提升，呈现出“Z世代”的精致风格。

主编:任贤

文字编辑:任贤