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世界品牌实验室 世界品牌实验室身世追问:排名进进出出遭质疑

导语:6月28日下午,世界品牌实验室在北京发布“2010中国最具价值品牌500强”榜单。据世界品牌实验室网站介绍,该榜单基于财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析,是“中国品牌国家队”。公开资料显示,号称全球领先战略咨询机构的世

6月28日下午,世界品牌实验室在北京发布“2010中国最具价值品牌500强”榜单。据世界品牌实验室网站介绍,该榜单基于财务分析、消费者行为分析和品牌实力分析,是“中国品牌国家队”。

公开资料显示,号称全球领先战略咨询机构的世界品牌实验室于2008年注册成立,与华尔街电信、世界企业家等十多家公司共存于同一屋檐下——所有办公室均位于北京恒基中心1号楼1601室。这些公司由丁海森创立,由诺贝尔奖获得者蒙代尔担任主席。

对于这份榜单和之前的榜单,企业和媒体都提出了质疑。

针对这些质疑,公司去年发布声明称,“在品牌评估和咨询业务方面,公司在中国市场占据了95%以上的市场份额。”

从2004年开始,世界品牌实验室每年都会发布“中国最具价值品牌500强”榜单,今年是第七名。

进进出出的排名受到质疑

波司登党委副书记高美珍说,去年没有派人领奖。今年,波司登失败了。

记者对比了几家大企业的排名,发现一些知名品牌会“消失”,或者有时会消失。比如美的集团之前也曾上榜,2008年、2009年品牌价值没有变化,但2010年从榜单上消失。康佳集团自2004年以来一直在名单上,但2008年消失,2009年再次复苏,2010年再次消失。

此外,一些企业的品牌价值每年差异很大。以中国工商银行为例,其2007年品牌价值为805.46亿元,2008年下降近200亿元至646.26亿元,2009年再上升至1250.86亿元。

“评价也是莫名其妙,不评价也无所谓。”昨天,波司登党委副书记高美珍表示,他们去年在评选中获奖有点奇怪,因为之前从来没有人告诉他们有这样的评选,也没有要求企业提供申报材料。因此,他们“意外”获奖后,根本没有派人去领奖。今年,波司登失败了。记者注意到,波司登去年以148.03亿元排名第47位。

去年“中国最具价值品牌500强”榜单公布后,质疑声不绝于耳,品牌圈20多人曝光其造假行为。

据国家商报报道,当时世界品牌实验室负责人丁海森发表声明称,“这些伪学者、伪专家想通过挑战我们来赢得一点点差人气。”

当时世界品牌实验室发布的一份声明称,“就品牌评估和咨询业务而言,我们公司占据了中国95%以上的市场份额。可以说,即使用双筒望远镜也找不到有一点实力的竞争对手。所以也有人说世界品牌实验室是‘五大国际品牌评价机构’之一,这显然是在贬低我们。从品牌评估的范围、涉及的公司数量、客户群体数量等指标来看,正如牛津大学教授所说,我们是‘世界领导者’。”

“实验室”于2008年在纽约注册

自2004年以来,世界品牌实验室已经产生了“中国500个最有价值品牌”的名单,这是今年第七次。

“他们的信息很混乱,我们无法证明他们的身份。”昨天,高美珍表示,波司登连续几年在“中国最具价值品牌500强”中获奖,但从未打过交道。

那么,作为《中国最具价值品牌500强榜单》的发布者,世界品牌实验室的地位如何?

根据世界品牌实验室网站上的信息,该公司于2003年在美国纽约成立。是全球领先的自主品牌评估和营销战略咨询机构,母公司为世界经理人集团。

该网站介绍了世界经理人集团,该集团于1999年在美国纽约成立,由诺贝尔经济学奖获得者罗伯特·蒙代尔担任董事长,丁海森担任副董事长。亚太区总部位于香港,在北京、上海和深圳设有分支机构。

根据这条线索,记者登录纽约州公司注册信息查询网站,分别进入“世界执行集团”和“世界品牌实验室”,看到世界经理人集团是由一个叫“袁菲”的人在2007年3月13日注册的,而“世界品牌实验室”是在2008年5月29日注册的,注册人也是“袁菲”。

据公开报道,世界品牌实验室于2004年开始产生“中国最具价值品牌500强”榜单,今年已是第七次。

7月5日,记者联系到世界经理人集团上海办事处相关负责人,该负责人表示,世界品牌实验室是公司下属项目,从法律上讲,不是世界经理人集团的子公司。

对于“中国最具价值品牌500强榜单”被外界质疑一事,此人表示“有些事情是无法回答的”。

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