兰雀 1号店战略签约波兰乳制品巨头兰雀 持续推进“全球超市”落地

2018年1月16日，一号店与波兰乳业巨头蓝克签订战略合同，未来双方将基于乳制品销售展开品牌共建运营、产品规划推广、供应链互通等一系列合作。蓝雀是继2017年10月一号店与JD.COM深度战略合作后的第一个战略合作签约品牌。借助后者的收购和营销以及物流优势的赋能，一号店在2018年下大力气打造了“第一大品牌日”项目，蓝雀牛奶就是这个项目初期的首批系列品牌之一。

一号店与蓝雀品牌签约

随着国内消费能力的不断升级，人们对日常消费品抛开了单一的价格因素，强行追求高品质。牛奶作为健康生活的“必需品”，自然更受国内消费者的关注。1号店曾创下51分30秒抓取100容器进口牛奶的吉尼斯世界纪录，成为进口牛奶销售比例最高的线上超市。进口牛奶已成为其最具优势的类别之一，并持续至今。本合同标的蓝雀牛奶是由一号店长期积累进口牛奶确定的，经过不同层次的检验和筛选。兰克牛奶的发源地Podlaskie Paudrat Xie位于欧洲北纬40-50°的黄金奶源带，一直以生产安全优质的液态奶而闻名。其供应商也是波兰最大的乳制品合作社，拥有最现代化的管理能力，也是欧洲最大的牛奶生产商之一。从1995年开始，蓝雀品牌引进超高温灭菌牛奶，精选最安全、最优质的奶源，辅以最先进的牛奶加工技术。2009年至2018年，连续9年获得食品和超品牌乳制品“艾菲奖”，连续23年成为波兰最知名、最受欢迎的牛奶和波兰乳制品龙头品牌。

数据显示，一号店的用户以女性为主，大多是28-35岁的高收入管家。这类消费群体也是奶制品的重消费者和决策者。一号店这次与蓝雀品牌签约，是基于双方消费者高度合作，共同发挥1+1>2的品牌联合效应。通过良好的品牌管理意识和能力、供应链上的紧密合作、专业高效的产品策划和推广，双方将共同打造蓝雀大品牌日，这是独家的1号店。

1号店与蓝雀品牌签约，是1号店继2017年与JD.COM深度战略合作后打造的“1号大品牌日”项目。通过深挖上游，强化品牌整体包装，为品牌提供强大的资源保障和平台支撑，让电商竞争走出单一价格战的维度，在产品质量、品牌包装、通路渠道、售后服务等各个方面拥抱消费者。

“第一大品牌日”项目负责人苏健表示:“第一大品牌日项目通过核心营销和品牌购物场景为客户呈现丰富精准的购物体验，通过流量集中最大化销售产出。一号店将为合作品牌提供从产品定位、营销、销售跟踪、仓储物流等一站式全方位管家式代理运营服务。通过整合一号店内外的资源和JD.COM集团的京X计划，合作品牌可以实现最大程度的曝光和销售。品牌资源的全方位整合也提升了一号店对品牌方的议价能力，给消费者带来了更大的价格优惠。以JD.COM为后盾的强大物流体系，也为消费者带来了产品质量和时效的保障。”据悉，“1号大品牌日”项目包括品牌记录、品牌顶货日、品牌购买疯狂等栏目，全方位、多渠道打造各品牌产品专属的1号店品牌日。

一号店与蓝雀品牌的合作，是一号店未来品牌关键词“品质”“全球”的落地。2018年，更多全球品牌携手“一号大品牌日”，整合多方位资源优势，实现消费者、品牌、一号店三方共赢。自2017年5月品牌升级以来，一号店依托10年来积累的全球供应链优势，为消费者打造了“全球超市，轻松到家”的全新购物体验。签下蓝雀就是这种策略的延续。