聂云 奈雪的茶创始人怼喜茶抄袭聂云辰回应 原来抄袭还分这么多种?
在酒吧里!奈雪的茶创始人公开“激怒”并喜欢茶抄袭
奈雪の茶创始人彭新发交了一圈朋友,直接喜欢上了奈雪の茶创始人聂云宸。《愤怒》喜欢茶抄袭!
聂云宸也回答道...
头喝茶,每隔空喊一声。让我们看看发生了什么。
奈雪の茶创始人发朋友圈
《愤怒》喜欢茶抄袭:抄袭霸气石榴后,再抄软绵绵的欧陆包!
原因是奈雪の茶的创始人彭昕在采访中看到西茶时表示,他原本想去买一款新的樱桃茶,但没有成功。是喜茶曾经去过的一个产品,于是发了一个朋友圈:这个把自己比作乔布斯的朋友。
复制奈雪的芝士草莓,霸气的桃子,霸气的黑莓,霸气的石榴,柔软的欧式包包。
除了奶酪草莓在奈雪上放了四个月,其他都是隔一年跟奈雪一起回产品。
我为你感到厌烦。
前段时间看到一个采访。原来我想复制我们霸气的樱桃。今年,我们霸气的樱桃又回来了。我等着看。我会再抄一遍吗?
新茶产业刚刚起步,需要更多的产品思维和创意。抄袭是最容易的,但不断的创新和明确的定位才是品牌的长久之道,我们应该一起把它带到这个行业。
期待看到你们做出自己的创新产品,给这个行业带来一些思考和创意。
图中“奈雪”是奈雪の茶的创始人彭昕
西茶创始人聂云宸回答说:
“创新”不是一个耗时的职业
喜茶创始人聂云宸看到彭新发的朋友圈,答道:
看来你对“市场竞争”“抄袭”“创新”三个字的理解和我的大相径庭。同时,你可以看到,你对乔布斯和苹果的了解非常少。
“创新”不是抓住时间就占据空间。如果是这样的话,我们可以把世界上所有的成果或材料放在一起,然后指责未来的人“抄袭”自己。如果只是这样,创新就太简单太幼稚了。
但真正创新的难点在于发现裂缝和不足,提供更好的东西。按照你的理解,基本上,爱茶的人可以说别人每天都在“抄袭”自己,但我们总是用市场结果说话,而不是制造无意义的呻吟和呻吟。不管你说什么,我都不会回来了。
图中“尼奥”是西茶创始人聂云宸
餐饮业常见的三种“抄袭”方法
一切创新都是从“模仿”开始的。抄袭在餐饮业是很常见的事情。有些抄袭会破坏市场规范,甚至触犯法律;但一些“模仿”会促进市场竞争。像素级抄袭:甚至抄袭细节
有一种抄袭叫像素级抄袭,就是把你的品牌logo、装饰、产品等细节全部抄袭。有的会改品牌名,有的连名字都不改,会糟蹋你的人气,糟蹋你的招牌。这是最气人的。
一些商标尚未注册的品牌也容易陷入这种苦恼。例如,饱受山寨之苦的网络名人茶品牌鹭鸶巷,曾采访其创始人邱,问他:“市场上如何区分山寨和正版鹿角巷。”
他摊开双手,无奈地说:“我不知道。”
不知道上面的鹭鸶巷的logo是正品还是山寨版
但是这个像素级抄袭者不会被消费者看到,也不会破产;或者等原品牌注册商标下来,就得改了。
模仿“抄袭”:只抄袭类别和模式
另一种是模仿“抄袭”,即只抄袭图案和品类,但有自己的品牌名称和装饰设计。这是类别来临时最常见的。比如重庆开启腌鱼快餐模式后,吸引了一大批制作腌鱼快餐的模仿者。
潮汕牛肉火锅、榴莲披萨、铜锅牛蛙等热门品类也有同样的现象。
这种模仿性的“抄袭”其实是市场竞争的结果。如果先锋不小心,他会被模仿者打败,被海浪杀死。
融合“抄袭”:其实就是创新
还有一个融合的“抄袭”,就是餐饮老板去国内外学习,回来用自己的品牌调性和企业文化进行提升和升级。从某种意义上说,这种“抄袭”可以称之为创新。
比如华莱士,作为中国本土的快餐品牌,规模堪比中国的肯德基和麦当劳。同样的汉堡,同样的炸鸡,阻挡不了人们年收入超过5亿元,也没人说他抄袭。
还有类似肯德基的Dicos,但Dicos并没有在一二线城市与麦肯拼刺刀,而是向三四线城市转移,做了广泛的覆盖,形成了自己独特的竞争力。
这位模仿者和先锋有着不同的地域和不同的客户,形成了“两朵花开,一桌一人”的和谐局面。
小节
齐白石曾说:“向我学习,你会活,但向我学习,你会死。”。在创新成本高的情况下,每个人都想站在巨人的肩膀上,看得远,省力。
在这一点上,先锋要么永远站在最前沿,要么建立自己独特的竞争力,让别人一复制就死。
模仿者永远不要做“takenism”,而要结合自己的品牌调性,做到别人的最好,自己的最好。
至于创新,本质是对现有的东西进行重组,然后由市场来认证。